Nguyên tắc xử lý đối với các hành vi khuyến mại nhằm cạnh tranh không lành mạnh

Dưới góc độ của lý thuyết cạnh tranh, khuyến mại là một trong những cách thức thu hút, tranh giành và tạo thói quen tiêu dùng cho khách hàng, bằng những chiến dịch khuyến mại có thể làm xuất hiện nhiều khả năng tiêu thụ các sản phẩm hoặc dịch vụ một cách không lành mạnh.

Nguyên tắc xử lý đối với các hành vi khuyến mại nhằm cạnh tranh không lành mạnh

Quy định việc khuyến mại như thế nào bị coi là “không lành mạnh” và nguyên tắc xử lý đối với các hành vi vi phạm là vấn đề cần được phân tích để có cách hiểu cụ thể, tạo hành lang pháp lý rõ ràng trong việc vận dụng các quy định của pháp luật đối với hoạt động khuyến mại.

Thực trạng hiện nay cho thấy, có rất nhiều chương trình khuyến mại được tổ chức với hình thức phong phú, hấp dẫn và quy mô khác nhau trong phạm vi cả nước như: Các chương trình ưu đãi quà tặng, giảm giá hàng hóa, bốc thăm trúng thưởng…

Hầu hết các doanh nghiệp đều sử dụng công cụ khuyến mại với mục đích hướng khách hàng tiến tới hành vi mua sắm hàng hóa, sử dụng dịch vụ để tăng doanh thu và tìm kiếm lợi nhuận.

Đồng thời, ưu đãi mà người tiêu dùng nhận được qua mỗi chương trình khuyến mại cũng thể hiện sự chia sẻ lợi ích giữa doanh nghiệp và người tiêu dùng.

Những chương trình khuyến mại diễn ra hợp pháp sẽ kết hợp lợi ích của doanh nghiệp với người tiêu dùng, quảng bá thương hiệu của doanh nghiệp và kích cầu tiêu dùng xã hội, cũng như kích thích tính cạnh tranh trong thị trường.

Tuy nhiên, vì mục tiêu doanh thu và lợi nhuận, không ít doanh nghiệp đã bằng nhiều chiêu thức không chấp hành các quy định của pháp luật về khuyến mại, cạnh tranh thị phần, lôi kéo khách hàng bằng các hành vi không lành mạnh, gây ảnh hưởng tới thị trường kinh doanh và lợi ích người tiêu dùng.

Để hiểu rõ hơn về nguyên tắc nhằm hạn chế hành vi cạnh tranh không lành mạnh và nguyên tắc bảo vệ quyền và lợi ích hợp pháp của người tiêu dùng, kính mời độc giả đón đọc bài viết “Nguyên tắc xử lý đối với các hành vi khuyến mại nhằm cạnh tranh không lành mạnh” của tác giả Nguyễn Thanh Quýđăng trên số định kỳ 64 trang tháng 11/2014 của Tạp chí Dân chủ và Pháp luật.

Bùi Huyền

Bài liên quan:

• Chế tài pháp lý đối với hành vi cạnh tranh không lành mạnh trong lĩnh vực quảng cáo thương mại
• Cạnh tranh không lành mạnh trong hoạt động khuyến mại theo quy định Luật Cạnh tranh năm 2004
• Một số vấn đề chung về khuyến mại và pháp luật về khuyến mại
• Phân biệt quảng cáo thông thường và quảng cáo thương mại, nhìn từ góc độ pháp lý
• Khuyến mại dưới góc độ pháp lý
• Một số bất cập của pháp luật cạnh tranh hiện hành